La promozione turistica di Sestri Levante è uno dei target centrali nell’inventario delle attività che il Consorzio “Sestri Levante In” si prefigge di eseguire: il 2013 è stato il secondo anno di attività del pool di operatori, all’insegna della valorizzazione del territorio e non della singola località, in linea con il trend di domanda che è sempre più rivolto al “turismo esperienziale”, quello cioè che raccoglie una serie di “emozioni” derivanti da attività diverse legate al territorio e che, nell’ insieme, lo definiscono e lo distinguono.
A questo proposito un grande sforzo del Consorzio è stato fatto verso azioni di marketing e di promozione con unico obiettivo: quello di creare una crescente attenzione verso il territorio valorizzandone il paesaggio, l’artigianato, la cultura; ma soprattutto tentando di puntare su attività in questo senso capaci di innescare meccanismi di medio e lungo termine, in grado di alimentare nel tempo questo processo di crescita di attenzione. A due anni dalla fondazione di questa importante realtà, che racchiude circa cento tra albergatori, ristoratori, marittimi, esercizi commerciali, strutture sportive e ricettive, professionisti individuali, la presidente Lara Gianelli traccia un bilancio di quanto fatto in questi 12 mesi di attività, con l’attenzione rivolta ad un 2014 già denso di appuntamenti. ” Saremo presenti a Milano alla prossima edizione della Bit, Borsa Internazionale del Turismo, dal 1980 il punto di riferimento per la travel industry internazionale, un appuntamento irrinunciabile per gli operatori del settore turistico – spiega la presidente -. Nel frattempo ci stiamo preparando ad accogliere per la seconda volta Sestri Les Vins, l’evento dedicato interamente al vino naturale, che si terrà nel Convento dell’Annunziata domenica 2 e lunedì 3 marzo 2014, l’anteprima dell’ affermata manifestazione internazionale “VinNatur”.
“A ottobre abbiamo ospitato, su richiesta dell’assessore al turismo, la delegazione di Dole intervenuta in occasione del gemellaggio con la nostra città – commenta Gianelli – e pochi mesi prima avevamo accolto la troupe Rai di “Sereno Variabile”: regista, presentatrice e cameraman sono stati accompagnati dal loro arrivo in stazione fino alla partenza, sia per conoscere la città che per creare un canale diretto con cui proporre nuove tematiche per puntate su rete nazionale. La trasmissione ha dato una forte esposizione a Sestri Levante: abbiamo selezionato i percorsi di trekking più idonei alle registrazioni, fatto aprire il giardino privato di una villa sulle Rocche di Sant’Anna per avere inquadrature migliori sulla nostra penisola, effettuato riprese con i pescatori e su Punta Manara. L’entusiasmo del regista per la nostra città (non ne conosceva l’esistenza) ci ha permesso di avere contatti diretti con la direzione di Sereno Variabile e di poter avere così la possibilità di una puntata da 45 minuti” su Rai Due.
“Questo autunno abbiamo effettuato due educational, il primo con un gruppo di Tour Operator turchi, che abbiamo condotto in visita nella nostra città, attraverso alcune rappresentative realtà di accoglienza; il secondo con alcuni buyer in visita a Portofino e Cinque Terre in vista dell’ Expo 2015; operatori di provenienza varia (Cina, Sud America, Turchia, Canada, Russia), dei quali siamo riusciti a deviare il percorso per fare loro scoprire Sestri Levante – prosegue la presidente -. A dicembre abbiamo aperto la possibilità di intraprendere nuovi canali, incontrando alcuni responsabili dell’agenzia olandese di comunicazione Dsv media, per valutare con loro la
possibilità di introdurre sul nostro territorio flussi i turisti provenienti dai paesi dell’area del Benelux”.
Elemento fondamentale per la promozione turistica del territorio è, secondo il Consorzio, quello di ottenere attenzione da parte degli operatori chiave di vendita di destinazioni, oltre che chiaramente dai media: “Il 3 e 4 dicembre siamo stati impegnati su due fronti: la BTO di Firenze, dedicata al tema del Travel 2.0, e un incontro con una delegazione di buyer russi presso l’Hotel Sheraton di Genova – prosegue Gianelli -. Nel primo caso abbiamo ottenuto conferma dagli esperti di settore di quanto sia sempre più importante avvalersi dei nuovi strumenti di comunicazione e media digitali. Abbiamo partecipato ad alcuni seminari riguardanti le modalità di utilizzo dei social, come Instagram, Pinterest e Tripadvisor, conoscendo anche nuovi strumenti”. Numerosi i redazionali di importanti riviste nazionali di settore, scaturiti dall’accoglienza di giornalisti freelance come Gianna Melis, autrice di un interessante servizio rivolto ad un pubblico prettamente femminile, in cui si abbina al trekking la vacanza di ricerca gastronomica e di benessere; come la delegazione di quattro giornalisti della rivista turismo “Marco Polo”, che hanno visitato l’entroterra e sono stati ospitati dalla nostra responsabile per il turismo inland, che ha fatto loro scoprire alcuni tra i preziosi ingredienti della cucina nostrana, e partecipato ad un corso di cucina per la “focaccia” organizzato ad hoc. Molto interesse ha destato il nuovo Museo Archeologico, che ha aperto alla possibilità di creare itinerari all’aperto alla scoperta di siti archeologici. A tale proposito il fotoreporter Natalino Russo ci ha contattato a luglio per completare un articolo che è stato pubblicato su “Touring””.
Particolarmente proficua si è rivelata la collaborazione con il portale “My Riviera Holiday”:”Si tratta di un circuito virtuoso in cui ci siamo inseriti grazie alla disponibilità di uno dei nostri associati, Rossano Bianchi dell’agenzia di viaggi “Baia del Silenzio” – aggiunge la presidente -. In esso sono presenti decine di pacchetti improntati al l’idea del turismo esperienziale, suddivisi in base a diverse tipologie di hobby, sport, zone del territorio o strutture ricettive. Sempre grazie a Bianchi, abbiamo avuto accesso ai contatti con oltre 400 tour operator, con i quali lui quotidianamente lavora”.
Tutti e cento gli operatori che compongono il Consorzio sono unanimi nel sostenere che sia fondamentale concentrare le energie degli operatori pubblici e privati, per ottenere maggiore efficienza. Una unione di forze razionalizzate, messe a sistema nella condivisione del target comune: qualificare il turismo di Sestri Levante, produrre benessere per la popolazione, arrivare progressivamente all’allungamento della stagione. In questa ottica va vista la partecipazione attiva del pool di operatori all’interno della neonata Consulta del turismo del Comune di Sestri Levante: “Il 12 dicembre abbiamo partecipato al secondo incontro della, seduta particolarmente significativa per la presenza dell’assessore regionale al turismo Angelo Berlangieri – conclude la Gianelli -. Con lui si è discusso di promozione della Liguria all’estero, delle modalità di individuazione di nuovi mercati target, di Expo 2015. Ci siamo confrontati con le associazioni di categoria in merito al tema dello Iat di Sestri Levante, valutando la possibilità di un eventuale interessamento da parte di privati per migliorarne il servizio, andando a supplire laddove la Provincia non riesce a garantirlo”.
