Solo chi è vicino agli occhi di tutta la famiglia poteva pensare a non far perdere di vista le persone più care.
Così VisionOttica, la grande insegna di ottica con oltre 240 centri in tutta Italia, attraverso il concorso “Vinci gli Occhiali per la Vita” ha invitato gli utenti a mantenersi in contatto, anche visivo, con chi per loro è prezioso, con l’ambizioso obiettivo di farlo per tutta la vita, visto che il fortunato vincitore potrà contare su una fornitura di occhiali per 30 anni.
L’iniziativa dimostra che un concorso così strutturato non è solo un’operazione commerciale, ma uno strumento capace di creare una grande eco in termini di brand equity per l’insegna.
Il contest, chiuso il 31/01 e il cui vincitore verrà estratto entro il 29/02, è stato lanciato e promosso attraverso tre video candid camera, di cui sono stati protagonisti tre clienti dell’insegna. I numeri mostrano il successo del format creato dall’agenzia: 58.831 visualizzazioni uniche della pagina del concorso, 2.782 iscritti, 1.518 buoni scaricati e 3.268 nuovi fan su Facebook per VisionOttica: ben il 30% in più rispetto all’inizio del concorso, durato poco più di due mesi.
I video di lancio
I tre video candid realizzati in uno dei centri VisionOttica utilizzando telecamere nascoste, narrano la storia di tre persone che, condotte nel centro con la scusa di effettuare un test visivo grazie alla complicità di un famigliare, si ritrovano di fronte a persone care che avevano perso di vista da molto tempo. L’emozione dell’incontro veicola perfettamente il messaggio: l’importanza della vista come ponte verso l’altro e porta delle emozioni.
Tutti i video si concludono con la call to action a partecipare al concorso “Vinci gli Occhiali per la Vita”, con l’invito a condividere un’immagine che rappresenti ciò che gli utenti non vogliono perdere di vista e il lancio del relativo hashtag sui social.
A tutti i partecipanti è stata data la possibilità di scaricare un buono fino a 100 euro per l’acquisto degli occhiali in uno dei centri dell’insegna.
Il fortunato vincitore, invece, si aggiudicherà una fornitura di occhiali per i prossimi 30 anni.
Tutte le foto caricate sono raccolte e visualizzabili sulla landing page del concorso (visionottica.it/concorso) e su Facebook, sotto l’hashtag #nonperderedivista, rendendo la pagina del brand (VisionOttica Pagina Ufficiale) un raccoglitore di bei ricordi e positività.
I risultati social
Il progetto, iniziato lo scorso 23 novembre e terminato il 31 gennaio, ha portato a importanti risultati in termini di partecipazione e di interazioni social:
· 1.770.655 sono state le persone raggiunte in totale
· 774.547 le visualizzazioni per i 3 video
· 3.867 le interazioni dei 3 post video – includendo like, commenti e condivisioni
Rilevanti anche gli iscritti al concorso (2.782) e i buoni scaricati che hanno superato i 1.500 con un conseguente aumento dei nuovi fan alla pagina Facebook che ha registrato un incremento del 30% dalla partenza della campagna.
“Per mostrare quanto la vista sia un bene prezioso da tutelare e quanta importanza abbia il ruolo dell’ottico nella vita delle persone, abbiamo pensato ad un’operazione digital che rompesse gli schemi della pubblicità tradizionale nel mondo dell’ottica. Questa iniziativa ci ha permesso di continuare a lavorare in maniera coerente sul posizionamento di VisionOttica che mette al centro le persone e la tutela del loro benessere visivo, sostenendo parallelamente, con una call to action innovativa, il traffico sul punto vendita. La risposta e la partecipazione all’iniziativa social sono state sorprendenti, dimostrazione che un utilizzo intelligente dei canali digital, delle buone idee e il coinvolgimento emotivo degli utenti sono in grado di costruire un grande valore per il brand” ha dichiarato Angela Muto, Direzione Marketing Business Unit VisionOttica.
Credits campagna:
· Agenzia: Meloria
· Direzione Creativa: Livio Gerosa e Andrea Rosagni
· Creative Supervisor: Liliana Cirisano
· Copy: Sara Tetro
· Art Director: Monica Pallanca e Maurizio Deiana
· Account manager: Barbara Salmoni
· Direttore creativo digital: Danilo Rolle
· Digital strategist: Michele Giusto
· SMM: Sara Tetro
· Cdp video: Kappakom
· Regista: Federico Cambria
· Cento Media: Personal Media
I video
https://vimeo.com/channels/meloria/148629693
https://vimeo.com/channels/meloria/153113441
https://vimeo.com/channels/meloria/153112067
Meloria
Meloria è una un’agenzia creativa indipendente, fluida e in continua evoluzione. Con sede a Milano e a Genova conta su un team di oltre 40 professionisti ed è strutturata in tre unit: Advertising, Digital e Social/Content. Mutua il suo nome dalla storica battaglia del 1282 dove creatività, strategia e coordinazione furono le armi vincenti che permisero di sconfiggere una flotta in netta superiorità numerica. Da qui la vision dell’azienda: una realtà altamente imprenditoriale che fornisce risposte puntuali e un team dedicato rappresentato da un unico interlocutore. Semplicità, trasparenza e creatività sono le parole chiave che descrivono Meloria e che l’hanno distinta sin dalla sua creazione nel 2004. Idee di comunicazione sartoriali cucite sulle singole esigenze di clienti e prospect. Per saperne di più visita il sito www.meloria.com o seguici su Facebook e Vimeo.
