Con una ricerca che dimostra che il 75% degli sportivi praticano o sono impegnati in più di cinque sport o attività quando escono, Salomon lancia la sua nuova collezione di scarpe, abbigliamento e accessori Primavera/Estate 2018 con un’avventura multiattività, trasmessa in “live” per ispirare il pubblico in evoluzione e amante dell’outdoor.
Contemporaneamente al viaggio di Kalen, Salomon lancerà una nuova collezione per il mondo
dell’escursionismo “Any Path, Your Way” che enfatizza le avventure multi-sport le quali, praticamente,
si possono svolgere ovunque all’aperto. Salomon nelle ultime stagioni ha spostato l’attenzione su una
gamma di prodotti outdoor per soddisfare i cambiamenti delle esigenze multi-sport degli appassionati.
Avere un paio di scarpe, giacca o zaino che possano passare facilmente da escursioni ad altre attività
all’aperto è una necessità per gli avventurieri di oggi e, certamente, la nuova gamma di prodotti soddisfa
questa richiesta. E nessun altro caratterizza questa mentalità multi-attività outdoor meglio di Thorien.
Kalen ha iniziato questo viaggio outdoor nel suo paese d’origine, a Salt Lake City, nello Utah, con
la collaborazione dell’ambassador locale Salomon Alex Borsuk, dietologo e atleta, per esplorare
l’Acadia National Park nel Maine attraverso escursioni, utilizzando il kayak e sostando in
campeggio lungo la costa frastagliata del New England e attraverso le sue antiche città coloniali.
Da lì, attraverserà l’Atlantico verso la Slovenia: uno degli ultimi paradisi per le attività all’aria
aperta in Europa. Thorien raggiungerà l’ambassador Salomon Julien Irilli per un’escursione nelle
Alpi Giulie a piedi, in bicicletta, in parapendio e anche in rafting. L’ultima settimana del suo
viaggio porterà Thorien in Giappone, dove si unirà all’amante degli sport di montagna Kiki per
sperimentare le tradizioni uniche del suo Paese, esplorando le cime montuose più alte, dai fiumi
fino al mare, il tutto con escursioni a piedi, in bicicletta e un’avventura in paddleboarding.
Alla fine di ogni giornata Thorien e gli altri ambassador appariranno live sui canali social di
Salomon, discutendo con gli spettatori di ciò che hanno fatto. Alla fine di ogni settimana invece, il
brand pubblicherà un breve video che riassumerà l’intera settimana di avventure nei singoli luoghi.
L’abbigliamento e gli accessori della collezione Primavera/Estate 2018 che i quattro
fortunati viaggiatori utilizzano nelle loro avventure sono ora disponibili al pubblico per
l’acquisto su Salomon.com.
Gli studi del brand francese hanno anche confermato che i
millennial (che oggi rappresentano il 30% del mercato
outdoor) vedono l’ambiente all’aperto non solo come un
luogo per praticare sport, ma anche come un contesto in
cui combinare attività e vivere momenti coinvolgenti.
Per entrare in contatto con questo pubblico, Salomon ha
deciso di dare il via alla Primavera/Estate 2018 inviando
l’avventurosa atleta Kalen Thorien in un viaggio in tre
Continenti praticando più sport e attività all’aperto, il tutto
a partire dall‘8 maggio. Il viaggio è trasmesso in tempo
reale sui canali Facebook e Instagram di Salomon. In ogni
tappa, Thorien raggiungerà un atleta locale, e l’intera
avventura culminerà con un episodio di Salomon TV
chiamato “The Wanderer”, che uscirà in autunno.
Contemporaneamente, ci sono anche le imprese di un’altra atleta Salomon multi-sport: a maggio,
Salomon TV ha esordito con un nuovo film, “Liv Along the Way”, che racconta le imprese dell’atleta
francese Salomon Liv Sansoz, che ha trascorso l’ultimo anno a scalare, sciare e in parapendio le 82 cime
delle Alpi che superano i 4000 metri. Ex Campionessa del Mondo di arrampicata sportiva, Sansoz è
un’atleta esperta che pratica le varie discipline al più alto livello della tendenza multi-sport.
“Vogliamo guidare la nuova generazione verso l’outdoor con i propri riferimenti specifici in termini di
design e pratica sportiva all’aperto”, afferma Anne Deroulede, Outdoor Performance Footwear Category
Manager di Salomon. “Gli appassionati mescolano sport diversi in base a ciò che è disponibile, ciò che è
più divertente e ciò che è il più efficiente. Non si definiranno mai ‘escursionisti’ perché praticano sport
multipli, ma si aspettano un alto livello di prestazioni nel loro equipaggiamento che è la sintesi più
difficile per uno sviluppatore di prodotti. Inoltre, la progettazione o l’esecuzione del prodotto è importante
quanto i vantaggi tecnici. Deve creare emozione e curare la forma”.
Oltre ad essere adattabili a più attività, i prodotti devono consentire alle persone di muoversi in
modo veloce e leggero in montagna, pur essendo al riparo dalle intemperie. Ecco le calzature,
l’abbigliamento e gli accessori Salomon che saranno presenti nella serie “The Wanderer”:
ABOUT KALEN THORIEN
Avventuriera nomade, Kalen Thorien fa tutto all’aria aperta. È membro del team freeski di Salomon,
scrittrice di talento con un fedele seguito di follower sui social e una lista infinita di interessi:
escursioni, fly-fishing, rafting, sci fuori pista e in sella alla sua amata Harley Davidson sono solo alcuni
di loro. Nel 2016, ha completato un’escursione da solista di 270 miglia, della durata di 18 ore nella
regione delle Sierras, per un episodio Salomon TV chiamato “Out in the Sierra”.
“Viaggiare è la mia vita”, dice Thorien. “Si tratta di scoprire nuove avventure, nuovi terreni, nuove
culture, nuove attività all’aria aperta. E questa nuova avventura è un sogno”.
