In aggiunta all’utilizzo dei nuovi branding visuals, il sito di PrimaLoft® è caratterizzato da piattaforme multiple dedicate all’educazione dell’utente su tutti gli aspetti dell’azienda.
La sezione “Technology” definisce ognuna delle unità del business PrimaLoft®, dal PrimaLoft® Insulation al
PrimaLoft® Performance Fabric, fino al settore casa. La sezione “Performance Guide” invece
intende informare il consumatore da un punto di vista visivo mostrando cosa cercare sui cartellini
PrimaLoft® nei negozi. Incluso nel “Performance Guide” c’è anche il “Comfort Translator”, visual
interattivo che illustra come possono essere usati i prodotti PrimaLoft® dalla testa ai piedi negli
ambienti soggetti a cambiamenti climatici. Gli utenti possono connettersi con l’azienda attraverso
il social media aggregator in evidenza nella homepage che casualmente pubblica immagini e post
dai canali social del brand.
Pur rimanendo l’informazione al consumatore il punto focale del nuovo sito web, PrimaLoft® lo
utilizza anche per interconnettersi con partner e retailer. Lo strumento “Retail Locator” sfrutta
un plug-in Google per identificare una lista di negozi che vende abbigliamento realizzato con
prodotti PrimaLoft® entro una certa area specificata da indirizzo e codice postale. Inoltre il
sito fornisce ai consumatori un elenco di circa 700 brand partner internazionali di PrimaLoft®
per una facile consultazione. Oltre all’inglese, saranno presto disponibili queste lingue:
italiano, tedesco, francese, russo, spagnolo, cinese, giapponese e coreano. In aggiunta
PrimaLoft® pianifica di lanciare in autunno un nuovo portale marketing per contenere le varie
risorse di supporto che permettono la funzionalità di co-branding per il marchio e i rivenditori
partner.
“Questo sito rinnovato migliorerà notevolmente la nostra capacità di coinvolgere il nostro
fondamentale pubblico su un livello completamente differente”, ha spiegato David Newey
direttore globale marketing in PrimaLoft®. “Ora abbiamo più opportunità di creare un dialogo
continuo e di fornire informazioni su una base molto più tempestiva. Il portale è solo uno dei
primi cambiamenti riguardanti la nostra identità di cui i consumatori avranno notizia e non
vediamo l’ora del prossimo passo nel nostro percorso di rinnovamento”.
Il rebranding di PrimaLoft® lanciato a inizio anno si fonda sul nuovo posizionamento dell’azienda
sin dalla sua autonomia nel giugno 2012 e include la diversificazione del proprio portafoglio
prodotti, da isolamento in fibre sintetiche al fine di ottenere soluzioni di comfort, con l’aggiunta di
filati, tessuti, fleece e altro ancora. Sintetizzato in una nuovo e moderna Corporate Identity,
visualizzato con il nuovo logo a scudo, il nuovo tagline “Feel the Performance™” e un look
rinnovato che verranno utilizzati a livello pubblicitario, sui social media, nei negozi, durante le
fiere di settore e gli eventi promozionali. I cartellini PrimaLoft® e le etichette con i nuovi visual
faranno la loro comparsa nei negozi a partire dalla stagione autunno/inverno 2014/15. La
struttura del sito e i visual identificheranno la nuova identità del brand.
