Il Rosé Semi Sec de La Montina, si sa, è stato precursore di questa tipologia di vino in tutta la Franciacorta, e della stessa Franciacorta detiene il 95%
dell’intera produzione.
Ad aprile di quest’anno, durante l’ultima manifestazione del Vinitaly,
l’azienda vitivinicola aveva presentato in anteprima la completa ristilizzazione della sua veste
(dall’etichetta, alla capsula fino al packaging), riscuotendo, da subito, un riscontro di pubblico
entusiasmante. La virtuosità del nuovo look ha avuto l’apice nella notte tra il 29 e il 30 settembre
scorsi, a Londra, dove il progetto (e nella fattispecie la shopping bag) è stato insignito dell’ambito
premio migliore packaging di lusso nella categoria shoppers al “Luxury Packaging Awards”.
Una squadra di eccellenze tutta italiana
Per uno dei migliori franciacorta italiani, non potevano che riunirsi professionisti ed aziende di
eccellenza, tutti rigorosamente “born in italy”.
A capitanare la squadra Susanna Bonati, nota per la sua creatività dirompente e innovativa,
nonché Direttore della rivista di comunicazione leader in Italia “Comunicando”, chiamata dalla
direzione de La Montina espressamente per rivitalizzare uno dei loro prodotti di punta che
necessitava di un “tocco charmant femminile” e per impostare le linee guida comunicative
dell’azienda. Susanna Bonati ha ideato, progettato e diretto artisticamente il restyling del look del
franciacorta Rosé Demi Sec della stessa “La Montina”, tracciando le coordinate di una totale
rivoluzione di stile, femminilizzando e dando forme suadenti a un vino di chiaro fascino per il
pubblico delle donne.
Al fianco di Susanna, il fratello artistico Mauro Neri, designer dell’intero progetto (titolare
dell’agenzia creativa Zen Arte di Varese) e l’artisticamente amato Giò Gatto, inarrivabile
produttore delle più uniche borse di carta italiane (Giò Gatto 1984 Torino, italia).
Nulla sarebbe stato senza il gioiello di carta rosa madreperlato (Stardream Coral) della cartiera
Gruppo Cordenons, la cui Direttrice Marketing, Katia Tedeschi, ha da subito creduto fortemente
nel progetto.
Le forme e I dettagli di uno shopper vincente
La traccia stilistica che da subito fa la differenza nello shopper è l’illustrazione di una rosa di pizzo
che unisce significati e profonde evocazioni emozionali: la rosa rosa, simbolo per antonomasia
della delicatezza (da offrire e da ricevere) e dell’intimismo femminile, reinterpretata in chiave pizzo
artistico, nero, dinamico che riunisce d’un balzo l’eleganza raffinata e chic con la forza
contemporanea ed eterna delle donne.
La prima novità assoluta in una shopping bag da vino è lo sviluppo dato allo stesso packaging:
orizzontale anziché il classico verticale, steso, invece, sdraiato, per disegnare immediatamente il
senso di una vera e propria borsa che fin dal principio del pensiero creativo è stata ispiratrice. Il
disegno del pizzo viene poi esplicitato da maniglie nere esse stesse in pizzo annodate a mano
all’interno della shopping bag, quasi a rendere omaggio all’emblema universalmente riconosciuto
della seduzione femminile.
La shopper, poi, viene chiusa da due rivetti in velluto nero che conferiscono, in via definitiva, alla
shopper di carta un gusto decisamente glam, che quasi fa dimenticare di avere al braccio una
borsa di carta, ma conferisce invece la sensazione di indossare una tendenza…
La confezione della paper bag è stata realizzata completamente a mano, rendendo unico ogni
singolo pezzo prodotto.
La Montina, che ha così fortemente creduto in tutto l’intero processo di ristilizzazione, può oggi con
orgoglio fregiarsi non solo di avere fatto suo un packaging vincitore di un riconoscimento così
importante, ma di avere tracciato un trend in maniera così netta.
Completamente “Made in Italy”!
La voce dei protagonisti
“Siamo molto orgogliosi e decisamente soddisfatti per il premio che il packaging del nostro Rosé
Demi Sec ha ricevuto”, ha dichiarato Michele Bozza, Marketing Manager de La Montina.
“Considerata soprattutto la città in cui la manifestazione si è tenuta: Londra, capitale del design
internazionale. Occasioni e progetti così speciali rendono unico ciò che facciamo. Ringrazio
Susanna Bonati per avere concepito un’idea così innovativa e apprezzata non solo dal pubblico
italiano ma anche da quello internazionale. I nostri distributori e contatti all’estero andavano già
pazzi per il nuovo look del Rosé Demi Sec; ora faremo fatica a tenerli!”.
“Che dire? Sono emozionata davvero! Ci speravo, certo, ma non me lo aspettavo”, esordisce
Susanna Bonati. “Quello della rivisitazione della veste del Rosé Demi Sec de La Montina è un
progetto che mi ha impegnata senza sosta da febbraio ad aprile di quest’anno. Breve, intenso,
pieno, meraviglioso! Da creativa, avere avuto l’onore di collaborare con una delle realtà più
prestigiose della Franciacorta, e di avere concepito la visione di un mood e di un’ispirazione così
innovativi per la veste di un vino di alta gamma è una grandissima soddisfazione. E lavorare con
una squadra come quella con cui ho condiviso questo sogno-diventato-realtà è un motivo di
vanto”.
