“PMI. La ripresa post-Covid in 8 focus”: Repower, gruppo svizzero attivo nel settore energetico e della mobilità sostenibile, ha affidato al Sole24 ORE e Infodata, il progetto di datajournalism del Sole 24 Ore che analizza i fatti attraverso i numeri, una ricerca in cui vengono indagati 8 settori chiave del nostro tessuto imprenditoriale attraverso altrettanti focus dettagliati.
Durante il lockdown, Repower ha voluto rafforzare il rapporto con le più di 35.000 aziende con cui è in contatto non solo per la fornitura della commodity, ma anche per le soluzioni sviluppate nella mobilità sostenibile e nell’efficienza energetica, mettendo a disposizione la propria esperienza e vision per offrire un contributo concreto alla strategia per la ripresa.
Ogni focus è composto da un sommario iniziale, da un’analisi dei vari cluster di cui si compone il settore, con numeri e dati aggiornati, e si conclude con i 10 consigli per battere il Covid-19 nei diversi business.
SETTORE SPETTACOLO E SPORT
Il settore analizzato in questo focus comprende circa 47.300 imprese, con 34mila addetti, un fatturato complessivo di 12,3 miliardi nel 2019, e un contributo al PIL dello 0,2%. In Italia, le famiglie spendono in media 212 euro all’anno per servizi ricreativi e sportivi, e 73 euro per cinema, teatri e concerti.
La pratica sportiva interessa il 64% della popolazione, anche se solo il 27% lo fa in modo continuativo, e sono soprattutto bambini e giovani fino ai 35 anni. Tra gli sport, il calcio la fa da padrone.
A causa della pandemia, spettacoli e sport si sono interrotti bruscamente a marzo 2020. Con teatri, cinema e palestre chiuse, l’intero settore si è fermato, ed è tra quelli che hanno maggiormente risentito della crisi dovuta al Covid-19. Anche con la fine del lockdown, sono aumentati i costi di gestione, con ingressi contingentati e nuove misure di igienizzazione che le imprese del settore devono sostenere. Dall’altra parte, il lockdown ha visto l’aumento dei consumi di contenuti di intrattenimento su piattaforme digitali, come Netflix: nel mondo sono stati 16 milioni i nuovi abbonati ai servizi di streaming nel primo trimestre dell’anno, il doppio di quelli previsti dall’azienda.
Oltre alle imprese, è stato duramente colpito anche l’indotto del settore, con pesanti conseguenze sul mondo del lavoro: queste attività infatti spesso si avvalgono di collaboratori e liberi professionisti, ora rimasti senza redditi certi.
Prospettive per l’autunno e driver per la ripartenza
Per una larga fetta di pubblico tornare alla situazione precedente in termini di frequentazioni di sport e spettacoli, soprattutto al chiuso, non sarà cosi? facile: la diffidenza potrebbe rimanere anche a lungo e complicare il mercato anche fino al 2021. Per quanto riguarda lo sport business, stadi vuoti o con capienze di pubblico limitate comporteranno un problema nella tenuta dei conti di società minori o calcistiche di seconda fascia. A perdere meno potrebbero essere le discipline all’aperto, individuali o a piccoli gruppi, dal forte legame esperienziale, come golf o vela. Anzi, per le attività outdoor il consumo potrebbe aumentare. Complessivamente, le spese d’intrattenimento potrebbero essere considerate da molti un costo comprimibile: a fronte di situazioni economiche familiari negative, i soldi per corsi sportivi, teatri o cinema potrebbero essere i primi ad essere risparmiati.
Tra i driver per la ripresa, il Report individua prima di tutto la tecnologia, che sarà indispensabile per regolare gli accessi, garantire utilizzi delle strutture alla massima capienza, ma anche, grazie ai canali digitali, creare community di affezionati attorno alla propria attività. Potrà essere utile anche la definizione di offerte esclusive e di “experience” dedicate, per incrementare la spesa media per cliente. A livello di filiera, strategie di integrazione potranno rafforzare le imprese del settore. Infine, anche in questo comparto la sostenibilità sarà una leva importante per creare brand awareness e fidelizzazione.
Qui è possibile scaricare il focus Sport e Spettacolo https://minisiti.ilsole24ore.com/focuspmi/wp-content/uploads/pdf/Focus%20Spettacolo%20e%20sport.pdf
Il report complessivo è scaricabile qui: https://minisiti.ilsole24ore.com/focuspmi/wp-content/uploads/pdf/Focus%20PMI%20-%20Report%20complessivo.pdf
