La nuova era del matcha (Mursia, pagg. 285, Euro 17,00) è un viaggio culturale, estetico e personale nel cuore di una delle bevande più iconiche degli ultimi anni. Federica Rega, professionista nel settore della moda e del lusso, ricercatrice di ritualità e lifestyle, racconta il matcha non come una moda passeggera, ma come un linguaggio. Una filosofia che unisce lentezza, consapevolezza e cura, restituendo profondità ad un rituale che oggi rischia di essere inghiottito dall’estetica dei social. Nel libro, l’autrice osserva come “il matcha stia vivendo un paradosso affascinante: non è mai stato così visibile e, al tempo stesso, così poco conosciuto”
Attraverso una scrittura limpida e magnetica, Rega accompagna il lettore dalle radici zen del Giappone alle nuove geografie del benessere globale, passando da New York a Dubai a Milano. Il matcha diventa un prisma attraverso il quale leggere la cultura contemporanea: la ricerca di equilibrio, la riscoperta dei rituali, la trasformazione del benessere in una nuova forma di lusso. Ma soprattutto, diventa un invito a interrogarsi sulle proprie scelte. Come scrive l’autrice:
Il suo gusto è erbaceo, a volte spiazzante, non è accomodante. Ma la vera domanda non è “Mi piace?”, bensì “Perché lo sto bevendo?”. Siate curiosi, sempre. La curiosità è il primo passo per comprendere davvero. Non fermatevi alla superficie di ciò che è “di moda”. Informarsi, leggere, sperimentare: questa è la vera differenza tra un gesto automatico e un rito consapevole.
La nuova era del matcha è un libro che parla di tè, certo, ma parla anche di noi. Federica ci accompagna in un viaggio magnetico e cristallino tra ossessione e consapevolezza, tra ciò che esibiamo e ciò che prediligiamo davvero. Questo libro non è un manuale, è una bussola per orientarsi tra storie, brand, alchimie beauty e il potere della calma lucida. Un racconto che unisce cultura, lifestyle e benessere in un’unica visione. E in quella tazza verde, densa e silenziosa, potrebbe nascondersi molto più di un bellissimo rituale. Welcome to the Matcha Effect!
Federica Rega, nata a Salerno e milanese d’adozione, lavora da oltre quindici anni nel mondo della moda e del lusso tra comunicazione, branding e creatività. Cresciuta in una famiglia di arredatori, ha sviluppato fin da giovane un’attenzione quasi istintiva per proporzioni, materiali e dettagli. Per lei l’estetica non è decorazione: è disciplina. Instancabile ricercatrice di bellezza, accanto alla moda, coltiva una passione per tutto ciò che è lifestyle, food e ritualità. Nel 2015, durante un viaggio di lavoro a Tokyo, incontra il matcha. Da allora lo osserva con lo stesso sguardo con cui interpreta la moda e i linguaggi contemporanei. Questo libro nasce dall’incontro tra una polvere antica e uno sguardo abituato a riconoscere ciò che, prima o poi, diventa rilevante. Federica non è un volto pubblico, ma chi la conosce lo sa: quando si parla di matcha, il suo nome torna sempre.
